Capítulo 50. Papelaria Luz da Manhã: Eu Lucrei!
Li Xiang acompanhou Fan Bingbing para se encontrar com Wang Guoguang, um dos principais pilares do Zulong Studio. Os dois conversaram extensivamente sobre o atual ambiente do mercado de jogos doméstico e se deram muito bem.
Wang Guoguang demonstrou grande interesse na ideia de Li Xiang de criar um jogo de tiro em um vasto mapa, com vários veículos, diversas armas de fogo e a capacidade de alternar entre as perspectivas de primeira e terceira pessoa.
Certamente, Li Xiang não revelaria diretamente a mecânica principal de eliminação por redução de zona de *PlayerUnknown's Battlegrounds*. Ele precisava primeiro testar se a equipe do outro lado tinha capacidade para assumir a responsabilidade.
Após dois dias de negociações, Wang Guoguang liderou mais de dez desenvolvedores que saíram com ele da Zulong para, junto com Li Xiang e Fan Bingbing, fundar o Thunder Game Studio. Fan Bingbing vendeu dois apartamentos em Pequim e juntou algumas de suas economias para levantar 10 milhões de yuans para financiar o desenvolvimento inicial do jogo.
A equipe de Wang Guoguang ficou com 20% das ações do studio, e foi estabelecido um plano de incentivo: ao concluir diferentes etapas das tarefas de desenvolvimento do jogo, eles poderiam obter participações acionárias adicionais.
Quanto à divisão entre Li Xiang e Fan Bingbing, ela dependeria de quanto capital Li Xiang conseguiria injetar no estúdio posteriormente.
Assim que os fundos foram depositados na conta corporativa da empresa, Wang Guoguang começou a recrutar talentos. Li Xiang exigiu que os efeitos físicos do jogo alcançassem um patamar que nenhum jogo de tiro existente no mercado conseguia igualar, o que tornava obrigatório o desenvolvimento de um motor de jogo totalmente novo do zero.
Enquanto estruturava o estúdio de jogos, Li Xiang também fez uma viagem rápida a Xangai para se reunir pessoalmente com Chen Huxiong, o chefe da Chen Guang Stationery, a fim de negociar a colocação de produtos.
Quando Chen Huxiong soube que o novo filme daquele aclamado e imparável diretor era sobre a vida de estudantes do ensino médio, repleto de cenas de estudos e exames, com inúmeros quadros focando diretamente em artigos de papelaria, ele percebeu imediatamente que, caso fizesse uma inserção publicitária, isso seria de imensa ajuda para a estratégia de elevação de imagem de marca que a Chen Guang Stationery vinha implementando ativamente na época.
Anteriormente, Li Xiang havia promovido a Wahaha com grande destaque, fazendo a marca brilhar intensamente, o que demonstrava que ele entendia perfeitamente como fazer publicidade e marketing. O Diretor Chen não tinha nenhuma preocupação quanto à capacidade de Li Xiang.
No entanto, a exigência irredutível de Li Xiang de cinco milhões de yuans em taxas de publicidade assustou profundamente o Diretor Chen — afinal, nem mesmo Feng Xiaogang ousaria abrir a boca desse jeito naqueles tempos!
Ainda assim, ele simplesmente não conseguia suportar a ideia de perder uma oportunidade tão excelente de propaganda.
A base de fãs de Li Xiang incluía um vasto contingente de estudantes, o que representava uma oportunidade raríssima de direcionamento preciso de anúncios!
Além disso, segundo as informações transmitidas por um líder da China Film Group que o acompanhava, o filme seria exibido em vários países da região da Ásia-Pacífico.
No fim, após uma discussão acalorada, o Diretor Chen e Li Xiang assinaram um plano de apostas em degraus.
A exposição da publicidade estava intimamente atrelada à bilheteria do filme: se a bilheteria nacional do filme de Li Xiang ficasse abaixo de 50 milhões de yuans, a Chen Guang Stationery não precisaria pagar nenhuma taxa de publicidade, e o custo da propaganda se limitaria aos materiais de papelaria da própria empresa doados à equipe de filmagem.
Contudo, caso ultrapassasse 50 milhões, a cada milhão extra de bilheteria, a Chen Guang teria de pagar mais 50.000 yuans em taxas de publicidade.
Em outras palabras, se a bilheteria do filme de Li Xiang alcançasse cem milhões, a Chen Guang precisaria pagar 2,5 milhões à produtora.
Para o Diretor Chen, aquilo parecia um negócio extremamente lucrativo. Os únicos diretores no país capazes de produzir filmes com bilheteria superior a cem milhões de yuans eram, até o momento, Zhang Yimou e Chen Kaige, e Feng Xiaogang provavelmente entraria para o grupo desta vez.
Se Li Xiang realmente decolasse, ele também não sairia no prejuízo; quanto maior a bilheteria, maior seria a exposição dos produtos de sua marca.
E isso se aplicava apenas à bilheteria nacional. Caso a bilheteria estrangeira ultrapassasse 50 milhões de yuans, a cada milhão excedente a Chen Guang deveria pagar 100.000 yuans em taxas de publicidade à produtora; se não ultrapassasse 50 milhões, essa parte da taxa não precisaria ser paga.
O Diretor Chen achou as condições propostas por Li Xiang bastante razoáveis. A expansão de marcas nacionais para o exterior ainda era bastante difícil naquela época, e fazer publicidade no exterior realmente custava caro, de modo que pagar um pouco mais em taxas de publicidade era perfeitamente justificado.
Os novatos do departamento de negócios de publicidade da Huoshan Film and Television acompanharam o pessoal da China Film Group para abordar empresas adequadas por todo o país, aprendendo enquanto trabalhavam.
Como circulavam boatos de que Li Xiang havia adotado Han Sanping como seu padrinho — caso contrário, por que Han Sanping estaria dedicando tanta atenção a um filme de investimento médio-baixo? —, o pessoal da China Film Group não escondeu nada e ensinou tudo o que sabia.
Por se tratar de um filme juvenil ambientado nos tempos modernos e que retratava histórias de jovens, havia um vasto espaço para a inserção de anúncios. Bebidas, petiscos, alimentos instantâneos, roupas e calçados, telefones celulares, reprodutores de MP3 e muitos outros itens encontraram empresas dispostas a investir em publicidade.
A razão pela qual essas empresas decidiram investir era semelhante à do Diretor Chen da Chen Guang: todas estavam de olho no apelo que Li Xiang exercia sobre o público jovem na época.
Antes mesmo de o filme começar a ser rodado, a equipe de produção de *Bad Genius* já havia arrecadado mais de 7 milhão de yuans em patrocínios publicitários. Quando a notícia foi vazada à imprensa, despertou a inveja de muitas pessoas dentro da indústria.
No que dizia respeito aos figurinos, Li Xiang na verdade queria entregá-los à empresa de sua própria família. O conteúdo impróprio em sua mente não consistia apenas em roupinhas que economizavam tecido; havia também muitas peças normais que podiam ser usadas na rua. Li Xiang desenhou os moldes dessas roupas e os entregou à sua mãe.
Alguns dos estilos inovadores e modernos ganharam a aprovação de seus pais, mas, com o negócio de roupas íntimas QQ já sobrecarregado de trabalho, onde haveria tempo para fabricar outras roupas?
Ainda assim, para apoiar a carreira do filho, os pais acabaram aceitando a tarefa de confeccionar os uniformes escolares dos estudantes para o filme.
......
Em 15 de setembro, *The Banquet*, dirigido por Feng Xiaogang, estreou em grande escala em todo o país. Ao final do primeiro fim de semana de exibições, durando quatro dias, sua bilheteria já havia atingido 55 milhões.
Apesar de ter varrido *Crazy Stone* do mapa e recebido todo tipo de elogios extravagantes por parte da mídia, os observadores atentos sabiam que o desempenho comercial daquele filme provavelmente não seria brilhante.
O primeiro fim de semana de *Hero* arrecadou 62 milhões, *Kung Fu Hustle* obteve 64 milhões, e o recorde de bilheteria de estreia do primeiro fim de semana de *The Promise* foi de 74,52 milhões.
*The Banquet* teve uma divulgação extremamente pomposa e só conseguiu alcançar 55 milhões sob a condição de que um grande número de novas salas de cinema havia sido inaugurado no país, enquanto a reputação online do filme estava tão polarizada que rivalizava com a de *The Promise* em seus dias.
O filme de Li Xiang, *Lost in Journey*, já havia saído de cartaz na maioria dos outros cinemas, mas a rede de exibição da própria China Film Group ainda mantinha uma pequena porcentagem de sessões, afinal, a China Film Group havia ficado com a maior fatia dos lucros do filme.
Como resultado, na segunda semana de exibição de *The Banquet*, a bilheteria de *Lost in Journey* em vez de cair, subiu, ainda conseguindo arrecadar entre cem e duzentos mil yuans todos os dias.
Muitos espectadores que sentiram que seus olhos haviam sido ofendidos após assistirem a *The Banquet* também usaram *Lost in Journey* para criticar o outro filme, e alguns repórteres mais ousados até mesmo provocaram Feng Xiaogang cara a cara, perguntando sua opinião sobre o assunto, a ponto de ele quase ir aos prantos de raiva!
Originalmente, não havia nenhum conflito real entre Li Xiang e Feng Xiaogang, mas aqueles malditos repórteres pareciam determinados a criar uma inimizade entre eles!
Em 25 de setembro, *Lost in Journey* saiu oficialmente de cartaz, acumulando uma bilheteria total de 68,7 milhões de yuans. No final das contas, não conseguiu ultrapassar a marca dos 70 milhões, o que levou muitos órgãos de imprensa a suspirarem de lamento.
No entanto, Li Xiang não se abateu; os lucros que *Lost in Journey* lhe proporcionara já eram mais do que suficientes, especialmente no que dizia respeito à sua reputação, com a qual ele estava extremamente satisfeito.
No mesmo dia, com o slogan "Crescer e Fortalecer, Criar Novos Gloriosos", Li Xiang realizou a coletiva de imprensa para o lançamento de seu novo filme, *Bad Genius*.
A mãe de Li Xiang na tela — 徐帆 (Xu Fan), não sua mãe biológica, mas sim a mãe que ela interpretava em *Bad Genius* —, fez questão de ir pessoalmente pedir desculpas a Li Xiang, pois Feng Xiaogang havia prometido comparecer à coletiva de lançamento, mas acabou voltando atrás em sua palavra de última hora.
Li Xiang, é claro, demonstrou não se importar. Se Feng Xiaogang tivesse aparecido, com certeza a imprensa teria criado confusão. Embora ele gostasse de atenção, também detestava esse tipo de situação artificial.