Capítulo 135: Convite da CCTV (Capítulo extra em homenagem ao patrono Bai Dachun)

O fechamento das escolas na capital significava que a situação havia escalado para um nível crítico. Após uma série de medidas oficiais, o número de casos na capital saltou repentinamente de 37, que haviam sido subnotificados anteriormente, para 339.

Rumores sobre os benefícios de queimar vinagre branco e beber o fitoterápico Banlangen espalharam-se rapidamente. A população entrou em frenesi, comprando os produtos desesperadamente. O pacote de Banlangen, que normalmente custava poucos trocados, disparou para 40 yuans, e uma garrafa de vinagre passou a ser vendida por 20 yuans ou até mais. Talvez tenha sido nesse momento que o Banlangen foi alçado ao posto de "remédio milagroso", surgindo, logo após as "quatro grandes tolerâncias", as "três grandes soluções" da época:

"Beba bastante água quente."
"Tente reiniciar."
"Tome um saquinho de Banlangen."

Se até isso era motivo de disputa, o desespero pelos suprimentos básicos era ainda maior; as pessoas compravam de tudo, inclusive sal, estocando pacotes e mais pacotes — um fenômeno que se repetiria mais tarde durante a crise das usinas nucleares.

O comércio, os restaurantes e as lan houses sofriam uma recessão visível a olho nu. O sistema de refeições individuais ganhou aceitação repentina. O estilo de hot pot com panela individual, que antes não era muito popular entre os moradores da capital, tornou-se um sucesso absoluto. A rede Xiabu Xiabu, por exemplo, ascendeu exatamente nessa época, com o slogan: "Uma pessoa, uma panela; nada de se contaminar com a SARS!"

Enquanto todos viviam em pânico, o Comandante Yao mantinha a calma. Comparado com as pandemias de gerações futuras, isso não passava de uma tempestade em copo d'água.

A música "Ratos Amam Arroz" continuava a ser cantada, e a curiosidade do público sobre a identidade de Jin Sha crescia, trazendo frutos. A emissora de TV da capital a convidou para um evento beneficente, agências de publicidade queriam-na em suas campanhas, e até a CCTV estendeu um convite.

***

Na empresa 99, ao contrário do pânico externo, o clima era de atividade intensa. Os chefes de departamento anunciaram cedo: "Não pararemos as atividades durante a epidemia. Aqueles que possuem computadores em casa podem solicitar trabalho remoto; quem mora longe pode pedir alojamento temporário; para dificuldades extras, a empresa disponibilizará transporte diário..."

Diante disso, o que mais restava dizer? Mãos à obra! Muitas empresas não pararam, mas quantas eram como o patrão Yao?

No departamento de Wu Jun, ele gritava: "Não é todo dia! É em tempo real! Entenderam? Saiu uma notícia oficial, nós publicamos na hora! Primeiro o número de casos, segundo as políticas, terceiro o resto! Essas três coisas precisam ser impecáveis. Temos 3 milhões de usuários pagantes de SMS, sendo 1 milhão só na capital. Informação instantânea é o que exijo de vocês!"

No departamento de Liu Weiwei, a jovem também mobilizava a equipe: "As lan houses estão sofrendo e o negócio de chat por voz diminuiu. Assim como fizemos no vestibular, vamos formar um grupo de voluntários. Não se preocupem, não iremos para longe, apenas nas ruas próximas. Eu já me inscrevi. A empresa preparou doações que vocês precisarão distribuir nos pontos de apoio. Quem se voluntariar receberá um bônus da empresa. Os que ficarem, especialmente no serviço de atendimento por voz, devem tratar o público com o máximo de carinho, ficar atentos às informações da epidemia e reportar tudo prontamente. Talvez isso salve uma vida!"

No escritório de Yao Yuan, Jin Sha estava de pé, como uma aluna, ouvindo o grande chefe perder a paciência com os funcionários:

"Vocês têm cocô na cabeça? Essas fotos são para divulgação posterior, todas com esse estilo 'fofo japonês'. No cenário atual, vocês me trazem esse estilo? Têm cocô na cabeça?!"

Ele bateu na mesa, frustrado. Os funcionários daquela época eram rígidos e não acompanhavam o raciocínio flexível de marketing.

"Contatem o fotógrafo imediatamente. Consigam uma camisa branca e calças jeans para ela. Quero uma maquiagem pura, estilo 'menina da casa ao lado'. O que eu busco é proximidade!"

Enquanto falava, Yu Jiajia entrou apressada: "Dia 23 haverá uma cerimônia de doação da comunidade artística da capital para os médicos que estão na linha de frente. Recebemos um convite!"

"Convidaram a Jin Sha?"
"Não, isso não."
"Não precisamos ir pessoalmente, delegue a alguém para fazer a doação."
"A província de Guangdong também me convidou para gravar um programa, mas recusei."
"Certo, é muito longe, não vale a pena."
"Além disso, apurei sobre o convite da CCTV. É para um comercial beneficente e um videoclipe, uma parceria tripla: a CCTV organiza, empresas patrocinam e agências produzem."

Yu Jiajia, também muito atarefada, bebeu água e continuou: "Droga, só tem empresa gigante: Haier, Lenovo, China Mobile, China Unicom, seguradoras... todas brigando para patrocinar. Já chamaram Zhang Ziyi, Wang Feng e Han Hong. Ninguém recusa."

"Normal. CCTV mais causa beneficente é uma bomba. Quem não for bobo aceita. Por que querem a Jin Sha?"
"É para o comercial. Enviei as fotos e eles acharam a imagem boa."
"Comercial... não tem muita graça."

Yao Yuan pensou e perguntou: "Dá para mudar o planejamento? Se é uma oportunidade tão boa, deveríamos fazer um videoclipe."
"Daria, mas não temos peso suficiente..."
Yu Jiajia refletiu e ambos disseram simultaneamente: "Vamos pedir uma força para a China Mobile!"

"Ha!" Yu Jiajia riu e continuou: "Mas você precisa de uma proposta de peso, senão ninguém vai te ouvir."
"Vamos tentar. Se há chance de comer um bolo grande, por que se contentar com um pedaço pequeno?" Yao Yuan deu de ombros. "Eu também entendo um pouco de videoclipes."

***

Em tempos de crise, costumamos usar a arte para louvar, incentivar ou promover. A CCTV, como o canal de opinião mais autoritário, é mestre nisso. Eles enviaram um roteiro publicitário de um minuto: Jin Sha veria crianças com hábitos de higiene incorretos, corrigiria um por um e, pronto, a propaganda estaria feita.

"Outra porcaria!" Yao Yuan jogou o fax longe. Isso é o que chamam de planejamento?!

Já era tarde da noite. O pássaro de estimação já dormia. Ele dormia segurando o poleiro com uma perna só, uma postura estranha que, dizem, permite uma reação mais rápida em caso de perigo.

No quarto, sob a luz de um abajur, Yao Yuan trabalhava. Ele desenhava os storyboards do videoclipe. Sem talento para o desenho, usava bonecos de palito, à la Jiang Wen. Em outra folha, letras de música estavam rascunhadas.

A essência do negócio de Yao Yuan era repetir casos de sucesso; em certo sentido, ele era um plagiador. Mas não gostava de um plágio grosseiro. Ele preferia o prazer de dizer: "Eu tenho a obra, eu escolho a pessoa, eu farei você famoso", como fez ao dar "Ratos Amam Arroz" para Jin Sha.

Esta nova música também era para ela. Em tempos de grandes desastres, a CCTV sempre produzia programas e vídeos beneficentes. Jin Sha estava em alta, então o convite não era surpresa, mas o segredo era como aproveitar a onda.

Em um momento tão sensível, ela não tinha uma música adequada. Ela não poderia cantar "Ratos Amam Arroz" durante a epidemia de SARS, ou seria destruída pelas críticas. Por isso, Yao Yuan escolheu esta música. Ao pensar no conteúdo do clipe, se fosse bem feito, eles entrariam na mídia convencional e o status de Jin Sha mudaria. Afinal, ela era uma artista "utilizável" e não podia ser descartada tão cedo.

A popularidade constante também serviria de base para os toques de celular que viriam depois. Ele adorava essa música na vida anterior; lembrava da letra e da melodia, o que já era o suficiente. O mais importante era o conteúdo do clipe e a mensagem, que deveria ser alinhada ao mainstream e, ao mesmo tempo, inovadora.

Tratava-se de vender um conceito! Como a China Mobile fez ao contratar Jay Chou, ele planejava vender um conceito com Jin Sha, tornando-a um dos ícones da juventude.

"Tsk, tsk!" Yao Yuan terminou os desenhos dos bonecos de palito e ficou satisfeito. Não pensem que só sei fazer marketing de baixo nível; quando se trata de produzir conteúdo de apelo popular, ainda posso dar uma aula em vocês!